MitEinander – Fundraising für die Johannes-Diakonie

Die MitEinander ist das Herzstück des Fundraising-Konzepts der Johannes-Diakonie. Was vor einigen Jahren als klassische Aussendung mit vier Bestandteilen begann – Briefumschlag, Anschreiben, Zahlschein und Beilage – hat sich nach mehreren Relaunches deutlich weiterentwickelt.

Früher:
Die Beilage bestand aus einer Titelseite mit einem großen Bild und einem Editorial des Vorstandsvorsitzenden, der darin auf das aktuelle Spendenprojekt aufmerksam machte. Auf einer Doppelseite wurde mit prägnanten Texten und authentischen Bildern für das Projekt geworben. Den Abschluss bildete ein Dank an die Spender:innen, die dort erfuhren, was mit ihrer Unterstützung erreicht wurde.

Heute:
Aus den vier Teilen wurden zwei: Briefumschlag und Vierseiter, der Anschreiben, Zahlschein und Beilage vereint. Nach einem Jahr zeigt sich: Die neue Form wirkt. Der Text ist deutlich kürzer, die Bilder – nach wie vor echte Einblicke in die Einrichtung – dominieren. Auch die Schriftgröße wurde erhöht, um die Lesbarkeit zu verbessern. A/B-Tests mit kontinuierlicher Evaluation stellen sicher, dass sich die MitEinander agil weiterentwickelt

Ziel:
Die MitEinander soll bestehende Spender:innen binden und für dauerhafte Unterstützung werben.

Der Kern bleibt:
Betroffene kommen weiterhin selbst zu Wort – denn ihre Stimmen machen den Unterschied.

Print in der digitalen Welt?
Seit etwa 20 Jahren diskutieren wir, ob Print in der digitalen Welt noch seine Berechtigung hat. Die Antwort liegt für uns in den Spendeneingängen: Sie sind eine wichtige Stütze für die Projekte – und die MitEinander leistet dazu einen entscheidenden Beitrag.